Một ngày nào đó bạn bắt gặp một bạn trẻ ngồi trong quán cà phê trông rất ngớ ngẩn, cứ nhìn màn hình xong lại khoảng không xa xăm, thỉnh thoảng lại la lên một tiếng “Suốt ngày hạn chế”. Rất có thể đó chính là một Adsvertiser! Vậy Advertiser là ai? Họ không phải là những người mặc áo “sản phẩm” vẫn hay gõ cửa nhà bạn tiếp thị dầu gội đầu hay bột giặt (rất nhiều người lầm tưởng như thế). Họ, các Advertiser – chuyên viên quảng cáo, chính là chủ nhân của những đoạn quảng cáo truyền hình 5-10s xem kẽ khi bạn xem tivi, những mẫu quảng cáo sản phẩm mà bạn bắt gặp khi lướt Facebook, và cả những mẫu Tiêu đề thu hút được xếp hạng đầu tiên (có ký hiệu Ad) khi bạn tìm kiếm thông tin & sản phẩm trên Google.
Idea – Nguồn sức mạnh của Advertiser
Tất cả những mẫu quảng cáo thu hút, những video triệu view đề xuất phát từ 2 chữ: ý tưởng.
Giữa một “bể” các sản phẩm cùng chủng loại thì một ý tưởng độc đáo sẽ tạo nên một quảng cáo ấn tượng bất ngờ vô hình trung đã tạo sẵn một đà “bứt phá khỏi đường đua” cho món hàng. Và đó chính là sân chơi, hay nói đúng hơn là sàn đấu, cho các Advertiser thi triển tài năng. Trên thực tế, quảng cáo là một địa phần màu mỡ cho các bạn trẻ năng động, sáng tạo, thích khám phá và tự khẳng định mình. Nó đã và đang nằm trong top các ngành nghề “most-wanted” của 9X ở những nước phát triển.
Giống như lời nhận xét của ông Alan Couldrey – Chairman, Ogilvy & Mather Việt Nam: “Chúng ta sắp sửa chứng kiến một sự thay đổi lớn. Nếu có một lời khuyên, tôi xin nói với các bạn trẻ rằng, đây chính là thời điểm khả quan hơn bao giờ hết. Vì theo tôi, Việt Nam sẽ trở thành nơi tập trung và xuất khẩu nguồn nhân lực trong ngành quảng cáo trong tương lai không xa”.
Con đường trải đầy hoa hồng và gai
Là một chuyên viên quảng cáo, bạn sẽ nhận được rất nhiều thuận lợi cũng như gặp không ít khó khăn, hãy thử điểm qua một lượt.
Liệt kê những “hoa hồng”
“Hoa hồng” 1: Một lĩnh vực tiềm năng
“Đầu não” tối quan trọng trong một công ty quảng cáo chính là phòng sáng tạo bao gồm Creative Director: giám đốc ý tưởng, Art Director (giám đốc mỹ thuật), Copywriter (chịu tránh nhiệm slogan cho sản phẩm), Designer (thiết kế viên) và Advertiser (chuyên viên quảng cáo). Tuy nhiên, với số lượng các công ty quảng cáo trong và ngoài nước hiện nay ở TPHCM và Hà Nội thì các chuyên viên quảng cáo vẫn là “của hiếm”. Thậm chí một số công ty “săn đầu người” còn cho rằng lượng Advertiser chuyên nghiệp ở Việt Nam chỉ đếm trên đầu ngón tay. Lương cho một Advertiser làm việc cho công ty trong nước giao động từ 12.000.000đ – 15.000.000đ tháng cho vị trí chuyên viên và up to tới hàng ngàn đô với những vị trí cao hơn.
“Hoa hồng” 2: Là những người đi trước thời đại… và cũng là những người tạo nên những xu hướng mạnh mẽ, nhất là với giới trẻ.
Trong từ điển của GenZ có một bộ sưu tập kha khá những câu slogan đỉnh cao và viral! Bên cạnh đó là những đoạn nhạc cứ lặp đi lặp lại một cách bắt tai chính là nguyên liệu không thể thiếu cho những mẫu quảng cáo thu hút
“Hoa hồng” 3: Cơ hội thử sức với “biển” ý tưởng:
Những ý tưởng sau bao nhiêu đêm vắt óc giờ tỏa sáng hàng ngày, được bao nhiêu người gật gù khoái chí… là một ma lực hấp dẫn kéo các bạn trẻ Gen Z đến với nghề quảng cáo. Để có một idea làm nên cơm cháo, những advertiser phải sống cùng sản phẩm, ăn uống ngủ nghỉ trong đầu đều nhớ về món hàng mà mình sẽ quảng cáo. Thậm chí, họ còn “đeo” theo người cái tính tò mò gặp ai cũng hỏi chuyện, thấy gì cũng thắc mắc bên cạnh những tố chất vui tính và ham đọc sách… bắt buộc phải có để mở rộng kiến thức
Và zoom vào những cái “gai”
“Gai” đầu tiên: Không thể cạn ý tưởng
Nếu bạn nghĩ làm chuyên viên quảng cáo chỉ đơn giản là ngồi một chỗ “nặn” ra một ý tưởng là có thể lấy tiền thì 100% nghề này không hợp với bạn. Một khi đã dấn thân vào, các advertiser ngoài khả năng sáng tạo (từ cấp độ nhẹ nhàng hợp lý đến bùng nổ hơi man man!) thì họ cũng phải học cách quên đi những điều thú vị mình đã tạo ra để tiếp tục nghĩ tới những cái mới mẻ hay ho hơn. Mất khả năng sáng tạo xem như cơ hội làm việc chắc chắn về mo! Bên cạnh đó việc đôi khi nền tảng (Facebook, Tiktok) hạn chế tài khoản, hạn chế tài nguyên thậm chí cấm tài khoản quảng cáo phần nào sẽ ảnh hưởng đến tâm lý các adser khá nhiều vì phải liên tục tìm phương án xử lý.
“Gai” thứ 2: Súc tích hoá
Một quảng cáo hay khác với một bài luận 10 điểm dài 5 trang. Các quảng cáo trên tivi hay mạng xã hội có lợi thế hình ảnh, nhưng nếu trong vòng 30 giây ngắn ngủi mà bạn không làm bật lên được những điểm nhấn ấn tượng cho sản phẩm, 100% ý tưởng ấy sẽ bị khách hàng gạt không thương tiếc.
“Gai” thứ 3: Khả năng “vạch sản phẩm tìm ý tưởng”
Thị trường đầy rẫy những sản phẩm cùng loại. Vì vậy, công việc của một advertiser là phải chỉ mặt đặt tên, khéo léo “khoe” những điểm nổi trội của sản phẩm ra cho người tiêu dùng tiếp nhận. Phải F5 liên tục cho một môtíp sản phẩm đã triển khai cả trăm lần, bạn có đủ bản lĩnh?!
“Gai” 4: Không chán nản
Bạn có thể nghĩ mãi không ra một ý tưởng cho sản phẩm mới, hoặc những kịch bản tốn bao công sức của bạn cứ liên tục đổ rầm rầm. Không sao cả, bạn rất nên buồn nhưng không nên thất vọng. Vì có thành công nào vinh quang mà thân chủ lại không tốn mồ hôi, nước mắt và cả tâm huyết của mình?
“Gai” 5: Ngại thể hiện = tiêu tùng cán cuốc!
Advertiser không phải là nghề cho những cá nhân hay e thẹn. Vì ý tưởng càng độc đáo mới lạ thì càng có cơ hội ăn điểm nên nếu bạn không thuyết minh “cụ tỉ”, người khác làm sao mà biết hết được! Đừng ngại mang tiếng “mát mát”, những ý tưởng có-vẻ-điên-rồ hoàn toàn có thể đem đến những chiến dịch quảng cáo tuyệt vời mà bạn khó có thể hình dung được.
“Tip” cho dân quảng cáo thử nghía qua một vài trang web chuyên về quảng cáo xem sao nhé: https://www.ogilvy.com/, https://advertisingvietnam.com/
Copy là một việc làm cực xấu nhưng học hỏi ý tưởng và đúc kết kinh nghiệm từ case thành công chính là nghệ thuật giúp bạn phát triển nhanh chóng. Bạn có thể tự “tiếp thị” mình với các công ty quảng cáo đáng tin cậy bằng những idea cho một sản phẩm nào đó mà không cần chờ đến lúc các công ty đăng ký tuyển người đâu. Cuối cùng, mượn tạm slogan của Fido Dido thay cho lời kết: Hãy “Mở lối đi riêng” cho mình đi, các dũng sĩ GenZ!
